市场调研的对象是人群或公众。可所以普遍的公众，也能够是具有某些特征的公众群体。市场查询的内容可所以触及到公众的定见、观念、习气、行为和立场的任何问题，可所以抽象的观念，例如人们的幻想、信心、价值观和人生观等等；也可所以详细的习气或行为，例如人们接触序言的习气；对商品品牌的爱好；购物的习气和行为等等。可所以纯学术的问题，也可所以贸易性的问题或是其他适用性的问题。
市场调研的方法是-----定向研究：深度访谈，专项调查走访
-----定量研究：消费者调查，客户需求调查系统，数据分析
市场调研的后果是经由科学办法处置剖析后的根底性数据和材料，可以用各类方式的调研申报向社会或托付人发布（若有和谈或合同，应依据文件的要求执行）。查询中发现的问题，遭到的启迪以及有关的建议都应在申报中提醒，以协助治理决议计划部分应用这些信息并作出响应的反响或行为。但必需强调指出：市场查询的后果只是用于协助治理部分作出准确的决议计划。其后果自身不是一种目标。
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